Thinking on paper

Il modello del Ciclo di vita del prodotto (CVP) rappresenta un quadro concettuale che descrive l’evoluzione della domanda primaria in una prospettiva dinamica: il ciclo vitale del prodotto in commercio.

Le fasi del ciclo di vita sono 5 e sono rappresentate da una curva a forma di “S”.
Ogni fase è caratterizzata da un potenziale di vendita e da una redditività diversa, ragione per cui vengono individuate e definite strategie di marketing differenti.

Le fasi:

· introduzione: decollo.
Corrisponde all’immissione del prodotto nel mercato.
È la fase in cui i profitti sono fagocitati dalle elevate spese di introduzione

· crescita: fase esponenziale.
Diminuiscono i costi di produzione grazie all’aumento dei volumi prodotti e all’esperienza.

· turbolenza: rallentamento della crescita e quindi si perfezionano gli obiettivi mediante raffinata segmentazione, differenziazione e posizionamento per creare fedeltà alla marca.
In questa fase il clima competitivo è molto teso e la pubblicità mira a a comunicare il posizionamento rivendicato.

· maturità: saturazione, assestamento. La penetrazione del prodotto nel mercato è elevata e la domanda non è più espandibile.
Il mercato è ipersegmentato.

· declino: pietrificazione, decremento della domanda.
In questa ultima fase, spesso il prodotto viene abbandonato perchè tecnologicamente sorpassato.