Scrittura ottimizzata per i motori di ricerca
Marzo 12th, 2008 by Cristina
SEO specialist è il professionista che cerca di interpretare gli algoritmi dei motori di ricerca.
Tradizionalmente il suo compito è di passare al setaccio il sito web, per migliorare la visibilità delle pagine nei risultati forniti dai motori di ricerca. Questo comporta un complesso di operazioni che richiedono analisi e valutazioni dell’attività, della concorrenza e della struttura del sito.
Dopo un’accurata analisi delle componenti suddette, individua i punti di forza dell’azienda committente e quindi organizza tutte le tecniche necessarie a riposizionare il sito web che fino a quel momento è rimasto fuori dalle pagine più appetibili dei motori, che statisticamente sono le prime 3.
Il compito del Seo è complesso perché deve conciliare le esigenze degli spider dei motori di ricerca – tenuto conto che ogni search engine interpreta i contenuti delle pagine web in modo diverso - con quelle degli utenti, e dopo aver raggiunto posizioni apprezzabili, deve continuare a monitorare il sito, fare il tracciamento mediante web analysis e apportare, se necessario, modifiche per migliorare ulteriormente, massimizzare e stabilizzare i risultati ottenuti. Un buon Seo, riesce con il tempo, a convertire le visite in ROI.
Se fino a qualche tempo fa interveniva su title, meta, url chiari ed espliciti, backlink, un’oculata valutazione della keyword density, ed altre tecniche rilevanti, oggi che Google ha introdotto l’algoritmo LSI, indicizzazione semantica latente, il SEO deve ampliare il suo raggio di azione concentrandosi prevalentemente sui contenuti.
In pratica, il nuovo algoritmo di Google, è in grado di capire se una pagina web è a tema a prescindere dalle keyword per le quali è posizionata.
Il consulente SEO è chiamato quindi a guidare la popolarità del sito in maniera spontanea, creando contenuti interessanti che saranno linkati in modo naturale da siti a tema.
È chiaro che oggi più che mai, i contenuti di qualità sono fondamentali per ottenere il miglior posizionamento sui motori di ricerca ed ottenere traffico pertinente.
Ecco che la figura del professionista SEO è ritenuta parte integrante del team di sviluppo di un sito web.
Qual è la sequenza di queste operazioni?
La visibilità di un sito web deve essere costruita passo dopo passo, congiuntamente alla realizzazione del progetto, dalle fondamenta e nella sua interezza: l’intervento di un Seo ha maggiore efficacia se progettato durante la lavorazione di un sito web.
I visitatori, prima di diventare tali, sono naviganti e cercano le informazioni nei motori di ricerca.
Navigano a singhiozzo, stile grillo, cioè saltando da un sito all’altro senza approfondimento. Solo quando sono attratti dal messaggio - che appare prima di tutto nella serp dei Mdr e subito dopo nella pagina che si apre - decidono di intraprendere il viaggio in quel sito.
È chiaro che se i contenuti deludono le aspettative rispetto alle “promesse” lo abbandonano.
Tutti i professionisti che lavorano allo sviluppo del sito, sono essenziali alla creazione di valore.
L’esperto SEO si colloca a pieno titolo quale punto di raccordo fra la visibilità che si ottiene grazie ad una attenta strutturazione gradita ai motori di ricerca, e un ottimo messaggio comunicativo rivolto agli utenti, definito dai progettisti del sito medesimo.
(Va anche detto che per siti semplici, la figura del SEO specialist può fondersi con quella del Copywriter, divenendo, come afferma Luisa Carrada, “Seo Copywriter allo scopo di ottenere il miglior posizionamento sui motori di ricerca”).
Se è vero, infatti, che un sito non visibile è inutile, è vero il contrario: un sito visibile, ben posizionato nei motori di ricerca, magari nelle prime 5 posizioni, non ha efficacia in termini di conversione se strutturato male. Se difettano, cioè, i principi della fruibilità della navigazione e le funzioni comunicative fondamentali.
Fondere queste esperienze in una sola professione è arduo, nella misura in cui le differenti discipline richiedono tempi di studio, analisi e aggiornamenti consistenti.
Per me un buon progetto deve avere alla base un team coordinato che partecipi allo sviluppo del sito nel rispetto delle singole discipline.
Comunicazione, SEO, Scrittura. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.
Agosto 23rd, 2008 at 11:55
Lo sviluppo di una strategia di marketing, entro la quale la realizzazione di un sito web efficiente si colloca, è di fatto linfa vitale per qualsiasi azienda ed operatore commerciale. L’assenza di comunicazione esterna o peggio la carenza di visibilità nei confronti della propria clientela ostacolano e rendono inutile qualsiasi tipo di campagna promozionale.
Pur non volendo entrare troppo approfonditamente nello specifico, non è infatti questo il mio settore di pertinenza, posso testimoniare di come i medesimi principi venivano applicati già ben prima della cosiddetta “web marketing strategy”.
Oggi il web, e nuove le nuove figure professionali ad esso collegate quali i CEO, o i Web Copywriter si sostituiscono ed integrano con gli specialisti dell’immagine, i grafici ed in parte con gli addetti commerciali stessi.
Per questo la creazione, ma soprattutto il mantenimento di un’adeguato web space commerciale con il suo contenuto di promozione del prodotto, presentazione dell’ azienda, i servizi di supporto e l’indicazione dei punti di contatto tra clientela ed impresa rivestono di fondamentale importanza per il successo e la promozione dei prodotti, qualunque essi siano.
Ritengo e termino, sostenendo come al giorno d’ oggi, sia necessario, nel progetto di sviluppo commerciale di una impresa, considerare e privilegiare la promozione mediante mezzi i digitali, in grado di raggiungere settori e clientela maggiormente ramificata, allargando cosi la base commerciale dell’impresa e rendendo in ultimo disponibili maggiori risorse, non ultime quelle strettamente commerciali.