Thinking on paper

Il brief è un documento che raccoglie tutte le informazioni fornite dall’azienda committente all’agenzia che ne cura la comunicazione.

Prende il nome da briefing o brief-meeting, riunione durante la quale il committente trasferisce all’agenzia di pubblicità informazioni sul prodotto oggetto della comunicazione, sui suoi concorrenti, il tipo di consumatore, la situazione del mercato, nonché lo stanziamento previsto.

È un documento fondamentale per la realizzazione della campagna pubblicitaria, non solo per le informazioni che contiene, ma perché, grazie a tutti i dati raccolti, è possibile capire quale deve essere il “tono di voce” da usare.

È vero anche che talvolta, questa quantità di informazioni dettagliate rischia di trasformarsi in una gabbia di vincoli che ostacola la creatività. In questi casi, sono necessari altri incontri per discutere e ridefinire le premesse.