Thinking on paper

Stamattina ho letto un articolo di Marco Belpoliti che voglio condividere con voi.

Requiem per le “Belle lettere”: nella pagina scritta irrompono i nuovi media.

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Inauguro un mini capitolo dedicato ai professionisti della scrittura.

Il business writer è lo scrittore professionale, un comunicatore dell’impresa. Suo compito è valorizzare l’immagine dell’azienda.
A lui è affidato l’incarico di illustrare, in maniera convincente, la qualità dei prodotti o servizi che l’azienda offre.

È un comunicatore in grado di produrre testi efficaci e sa adottare stili e registri linguistici adatti ai diversi mezzi di comunicazione con grande capacità di sintesi.

Alessandro Lucchini, docente di business writing e autore di libri sulla scrittura professionale, elenca 6 regole fondamentali per svolgere questa professione:

- chiarezza
- capacità di organizzare la struttura
- efficacia
- capacità di catturare l’attenzione del lettore
- stile
- processo di scrittura (progettazione, redazione, revisione)

e consiglia di leggere, leggere, leggere.

I web writer professionisti raccomandano di limitare l’uso dei termini inglesi all’essenziale e io condivido.
Infatti, se dobbiamo scrivere film, computer o parole entrate nel nostro vocabolario quotidiano, è banale tentare di italianizzarle ottenendo ad esempio: pellicola cinematografica.

Ma se dobbiamo riferirci ad un concorrente, perché scriviamo competitor?
E se poi scriviamo pure scorrettamente, che figura ci facciamo?

Oggi ho visitato diversi siti web di noleggio auto e sapete cosa ho riscontrato?
Quasi tutti si sono preoccupati di garantire il “confort” delle autovetture.

Ma il comfort dove si è nascosto?

Il web ha cambiato il nostro modo di comunicare, di scrivere, ma anche di leggere.

Allo scrittore professionale spetta il compito di adeguarsi e scoprire nuove fonti di ispirazione, attraverso la ricerca e la conoscenza approfondita di tutti i mezzi comunicativi.

Il lettore è cambiato. Le ricerche degli ultimi anni rivelano nuovi approcci alla lettura sul web.
Se infatti un sito web rispetta tutte le funzioni comunicative, l’internauta è incoraggiato a leggere e a proseguire la navigazione.

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