Settembre 3rd, 2008 by Cristina
Che cos’è la creatività?
Quando si parla di creatività, immediatamente ci vengono in mente gli artisti e in questo ambito facciamo rientrare anche i professionisti della comunicazione.
Ma i copywriter e gli art director possono definirsi creativi?
«La definizione di Creativi, applicata a coloro che hanno la funzione di progettare ed elaborare messaggi commerciali, va rifiutata per piú d’un motivo».
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Gennaio 25th, 2008 by Cristina
Il Copywriter si occupa di pubblicità e di comunicazione.
È il redattore di testi pubblicitari, il creativo di un’agenzia di pubblicità: concorre a redigere la copy strategy che poi declina in annunci pubblicitari o in script.
La sua formazione culturale in campo umanistico gli consente di impiegare il linguaggio persuasivo con assoluta padronanza.
Copy e Art-director lavorano in coppia: progettano l’idea di base, poi la perfezionano. Insieme, ciascuno per la propria competenza (parola – immagine) elaborano l’headline, il body copy e il pay-off della campagna pubblicitaria.
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