Thinking on paper

Che cos’è la creatività?

Quando si parla di creatività, immediatamente ci vengono in mente gli artisti e in questo ambito facciamo rientrare anche i professionisti della comunicazione.

Ma i copywriter e gli art director possono definirsi creativi?

«La definizione di Creativi, applicata a coloro che hanno la funzione di progettare ed elaborare messaggi commerciali, va rifiutata per piú d’un motivo».

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Ambiguità di alcune parole inglesi è il titolo del pdf appena aggiornato da Giancarlo Livraghi.

Si tratta di un utile viaggio nelle parole che spesso traggono in inganno.
Il circolo vizioso dell’incomprensione, originato dai falsi amici quando per similitudine associamo un termine inglese ad un corrispettivo italiano.
Un paio di esempi:
Actually, non vuol dire attualmente, bensì veramente, in realtà.
Così exciting non è eccitante, ma emozionante, stimolante.

Trecentottanta esempi di errori di traduzione, difficoltà, incomprensioni, in 120 pagine da leggere e tenere a portata di mano, accanto al caro dizionario.

La scrittura è un’indispensabile forma di comunicazione.  Ma per una comunicazione efficace, non basta l’adozione di tecniche e strategie comunicative: occorre competenza grammaticale.

Il conguntivo, grazie alla sua ricchezza semantica rappresenta meglio di altre forme quanto la competenza grammaticale sia importante per la competenza comunicativa. Saperlo usare non è facile: c’è chi non lo usa, chi lo usa a sproposito, c’è chi addirittura ne ha decretato il declino.

Ho trovato in rete un simpatico articolo sul signor congiuntivo. 

SEO specialist è il professionista che cerca di interpretare gli algoritmi dei motori di ricerca.

Tradizionalmente il suo compito è di passare al setaccio il sito web, per migliorare la visibilità delle pagine nei risultati forniti dai motori di ricerca. Questo comporta un complesso di operazioni che richiedono analisi e valutazioni dell’attività, della concorrenza e della struttura del sito.

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Il Copywriter si occupa di pubblicità e di comunicazione.

È il redattore di testi pubblicitari, il creativo di un’agenzia di pubblicità: concorre a redigere la copy strategy che poi declina in annunci pubblicitari o in script.

La sua formazione culturale in campo umanistico gli consente di impiegare il linguaggio persuasivo con assoluta padronanza.

Copy e Art-director lavorano in coppia: progettano l’idea di base, poi la perfezionano. Insieme, ciascuno per la propria competenza (parola – immagine) elaborano l’headline, il body copy e il pay-off della campagna pubblicitaria.