Agosto 3rd, 2008 by Cristina
La marca dal punto di vista semiotico
Se consideriamo la marca dal punto di vista semiotico come il significante della realtà, possiamo evidenziare due realtà parallele:
una realtà che ha valore per i singoli (significante-brand in funzione di simbolo) e una realtà che ha valore, invece, per l’intera comunità (il significante-brand in funzione di segno).
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Luglio 31st, 2008 by Cristina
Il concetto di personalità applicato alla marca è ampiamente studiato e diffuso nell’ambito del marketing e della pubblicità perché riveste un’importanza strategica per la competitività delle imprese.
Sono stati, a tal fine, individuati 8 tratti di personalità umana
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Maggio 20th, 2008 by Cristina
(cap. 6 - II parte)
Nel precedente capitolo abbiamo visto che l’analisi di competitività permette di valutare l’importanza del vantaggio competitivo che l’impresa detiene rispetto ai concorrenti più pericolosi. Il passo successivo attiene lo sviluppo di una strategia sulla base di una valutazione realistica delle forze in gioco, per definire i mezzi da impiegare per il raggiungimento dell’obiettivo prefissato.
Le 4 strategie competitive
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Maggio 16th, 2008 by Cristina
Le concezioni della strategia
(cap. 6 - I parte)
Le strategie di base e di sviluppo
Per elaborare una strategia di sviluppo bisogna determinare la natura del vantaggio competitivo difendibile, àncora delle successive attività strategiche e tattiche.
Per scegliere la dimensione del vantaggio competitivo da privilegiare, bisogna definire l’obiettivo.
Conquistare i mercati esistenti o conquistare i mercati futuri?
Alternativamente o conguntamente?
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