Febbraio 2nd, 2008 by Cristina
Il posizionamento (cap.2)
definisce il modo in cui l’impresa o la marca vogliono essere percepite dai clienti-target.
Lo scopo è di dare alla marca e alla sua immagine un posto favorevole - nel giudizio del cliente - diverso da quello occupato dai prodotti concorrenti.
Le imprese possono posizionare una marca in base alla qualità, al prezzo, al segmento target, a una classe di prodotti, o relazione alle marche concorrenti.
Si tratta di una strategia di differenziazione.
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Gennaio 17th, 2008 by Cristina
Il modello del Ciclo di vita del prodotto (CVP) rappresenta un quadro concettuale che descrive l’evoluzione della domanda primaria in una prospettiva dinamica: il ciclo vitale del prodotto in commercio.
Le fasi del ciclo di vita sono 5 e sono rappresentate da una curva a forma di “S”.
Ogni fase è caratterizzata da un potenziale di vendita e da una redditività diversa, ragione per cui vengono individuate e definite strategie di marketing differenti.
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Dicembre 18th, 2007 by Cristina
La segmentazione (cap. 1 - II parte)
Le strategie di copertura del mercato di riferimento
La scelta di una strategia di copertura del mercato avviene in base all’analisi di attrattività e competitività condotte in ciascun segmento.
Quali sono le strategie di copertura del mercato che l’impresa può adottare?
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Dicembre 9th, 2007 by Cristina
La segmentazione (capitolo 1 - I parte)
L’analisi strategica mira ad identificare il mercato nel quale l’impresa intende competere al cui interno definirà una strategia di presenza.
Questo processo si attua mediante scomposizione in sottoinsiemi, detti segmenti di mercato.
Sulla base della segmentazione così ottenuta, l’impresa dovrà valutare il livello di attrattività, misurare la sua competitività e definire una strategia di copertura del mercato di riferimento.
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Dicembre 1st, 2007 by Cristina
Il termine posizionamento è molto in voga nell’ambiente Search engine optimization e ogni volta che lo leggo, per associazione di idee penso a quello che rappresenta nel marketing.
Inauguro oggi nel mio blog un capitolo riservato al marketing per vedere se ci sono similitudini con le definizioni che il web ha preso a prestito dalla disciplina tradizionale.
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Category: Marketing, Marketing strategico/operativo |
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