Thinking on paper

La marca dal punto di vista semiotico

Se consideriamo la marca dal punto di vista semiotico come il significante della realtà, possiamo evidenziare due realtà parallele:
una realtà che ha valore per i singoli (significante-brand in funzione di simbolo) e una realtà che ha valore, invece, per l’intera comunità (il significante-brand in funzione di segno).

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Il concetto di personalità applicato alla marca è ampiamente studiato e diffuso nell’ambito del marketing e della pubblicità perché riveste un’importanza strategica per la competitività delle imprese.
Sono stati, a tal fine, individuati 8 tratti di personalità umana

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Il marketing virale è particolarmente adatto alle politiche in rete grazie alla velocità propagativa, unita alla varietà di forme: video, audio, testo.

L’obiettivo è di costruire un messaggio di marketing on line che possa propagarsi fra i consumatori in modo rapido ed esponenziale.
Attenzione però, perchè il marketing virale è caratterizzato da una certa incontrollabilità: la relazione fra consumatori è a due vie e a ogni passaggio sono possibili decodifiche aberranti - distorsioni - del messaggio originario.
Di conseguenza, anche le informazioni negative viaggiano alla stessa o, addirittura maggiore, velocità delle altre positive.

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Il marketing laterale è un complemento del marketing verticale

Come abbiamo visto, il marketing laterale riorganizza le informazioni esistenti e e procede dal particolare al generale mediante un approccio più esplorativo e creativo. Ma non si sovrappone al marketing tradizionale o verticale.

Entrambi gli approcci sono necessari e complementari, si integrano a vicenda.

Marketing verticale vs. marketing laterale

Il marketing verticale cerca il vantaggio competitivo previa definizione del mercato.
Il marketing laterale ricerca un’estensione del mercato, valutando bisogni, target, situazioni che sono stati trascurati nella definizione del mercato del prodotto considerato.

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Il marketing laterale sviluppa prodotti nuovi per mercati molto più ampi, o trasforma prodotti vecchi in modo nuovo, mediante un approccio più esplorativo e creativo

Nel marketing tradizionale, la definizione di un mercato conduce a

strategie di segmentazione e posizionamento.

E in effetti, sia la segmentazione che il posizionamente sono le strategie più importanti del marketing verticale.

Il vantaggio delle strategie di segmentazione e di posizionamento risiede proprio nel concetto: dividi e conquista ed è la più efficace alternativa all’indiferenziazione, che, viceversa, consente di conquistare solo piccole parti della quota totale del mercato.

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