Thinking on paper

La body copy è il testo che completa, rafforza e sviluppa l’head line.

Dove piazzo l’argomento principale? Dipende dallo scopo che voglio raggiungere.

· Blot: Bottom line on the top. L’argomento principale all’inizio.
È il metodo che introduce subito l’informazione principale, innanzitutto il fatto, poi i dettagli. È la forma più adatta ai comunicati stampa, alle lettere e ai testi di tipo informativo.

· Blim: Bottom line in the middle. L’argomento principale nel mezzo e si adatta a messaggi poco graditi al lettore. Si dà la buona notizia all’inizio, quindi il messaggio vero e proprio seguito dalle conclusioni.

· Blob: Bottom line on the bottom. L’argomento principale alla fine.
È uno schema argomentativo che procede per gradi: introduce la questione, fa emergere un bisogno e quindi, spinge all’azione per soddisfarlo.
Si adatta bene a testi di tipo commerciale.

Sappiamo che il brain storming (letteralmente tempesta di cervelli) è un’attività di gruppo volta a facilitare la libera espressione delle idee.
Una seduta di Brain writing, che dura circa 40 minuti, ha la stessa valenza perché si basa sugli stessi principi, però è la variante scritta.

In genere vi partecipano 6 persone, ognuna delle quali produce e scrive 4 idee che depositerà al centro del tavolo.
Al pool di idee così formato, se ne aggiungeranno altre, per associazione, poiché ognuno potrà scambiare una propria idea con una depositata nel pool.

In genere, le sessioni di brain writer generano dalle 50 alle 80 idee.

Tecnica di marketing che risponde alle domande:
cosa fanno gli altri?
cosa possiamo trasferire nella nostra azienda?

Si realizza mediante confronto sistematico tra performances o processi tra organizzazioni, allo scopo di sviluppare metodi e tecniche di miglioramento dei propri prodotti o servizi.

Utilizzata anche in comunicazione, è molto utile per costruire una efficace campagna pubblicitaria.

Questo termine assume due valenze diverse.

In informatica fa riferimento a conto, abbonamento e serve per avere accesso ai servizi di un provider o di un fornitore di dati.

Negli ambienti della comunicazione l’Account è l’intermediario tra il cliente e l’agenzia di pubblicità incaricata.
La sua funzione, in questo contesto, è di rappresentare le esigenze del cliente e viceversa.

Per svolgere questa mansione deve avere esperienza di marketing e delle tecniche pubblicitarie, conoscere le tecniche utilizzate dai creativi (art-director e copywriter) ed un’ottima formazione culturale.

I profili dell’Account variano in base alle esperienze e funzioni svolte: Account Director, Key Account, oppure Assistant, Junior, Supervisor.