Thinking on paper

Il Copywriter si occupa di pubblicità e di comunicazione.

È il redattore di testi pubblicitari, il creativo di un’agenzia di pubblicità: concorre a redigere la copy strategy che poi declina in annunci pubblicitari o in script.

La sua formazione culturale in campo umanistico gli consente di impiegare il linguaggio persuasivo con assoluta padronanza.

Copy e Art-director lavorano in coppia: progettano l’idea di base, poi la perfezionano. Insieme, ciascuno per la propria competenza (parola – immagine) elaborano l’headline, il body copy e il pay-off della campagna pubblicitaria.

Relazione bipolare: scambio circolare in cui due poli (emittente e destinatario) comunicano in modo paritetico e non esiste una figura preminente attorno alla quale costruire la comunicazione.
Ogni comportamento è, insieme, azione e risposta ad un altro comportamento.

Si avvale di segni convenzionalmente accettati e può essere verbale e non verbale.

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La cluster analysis (analisi dei gruppi) è un’indagine esplorativa, una ricerca quantitativa di marketing.
Consente di individuare - mediante riduzione del numero dei dati - raggruppamenti statisticamente significativi: è un’aggregazione in gruppi omogenei al proprio interno, ma differenti fra loro.

Nel marketing è utile per la segmentazione, ad esempio, dei comportamenti di consumo.

Il modello del Ciclo di vita del prodotto (CVP) rappresenta un quadro concettuale che descrive l’evoluzione della domanda primaria in una prospettiva dinamica: il ciclo vitale del prodotto in commercio.

Le fasi del ciclo di vita sono 5 e sono rappresentate da una curva a forma di “S”.
Ogni fase è caratterizzata da un potenziale di vendita e da una redditività diversa, ragione per cui vengono individuate e definite strategie di marketing differenti.

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