Thinking on paper

Il brief è un documento che raccoglie tutte le informazioni fornite dall’azienda committente all’agenzia che ne cura la comunicazione.

Prende il nome da briefing o brief-meeting, riunione durante la quale il committente trasferisce all’agenzia di pubblicità informazioni sul prodotto oggetto della comunicazione, sui suoi concorrenti, il tipo di consumatore, la situazione del mercato, nonché lo stanziamento previsto.

È un documento fondamentale per la realizzazione della campagna pubblicitaria, non solo per le informazioni che contiene, ma perché, grazie a tutti i dati raccolti, è possibile capire quale deve essere il “tono di voce” da usare.

È vero anche che talvolta, questa quantità di informazioni dettagliate rischia di trasformarsi in una gabbia di vincoli che ostacola la creatività. In questi casi, sono necessari altri incontri per discutere e ridefinire le premesse.

Puntualmente ogni anno in questo periodo appaiono i risultati di servizio sulle evasioni fiscali.

È di oggi la notizia che la gdf ha scoperto ben 27,7 miliardi di base imponibile fiscale non dichiarata e così commenta: È un bilancio di portata storica, superiore alle attese”.

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La comunicazione tattica si adotta per ottenere effetti immediati. Si tratta di azioni tattiche pianificate di anno in anno e inserite in bilancio come spese straordinarie.

Sono azioni tattiche le campagne per stimolare le vendite in un periodo sfavorevole, o per reagire a un’imprevista iniziativa dei concorrenti, o per tutelare un prodotto già forte, o ancora, per difendere una marca dalle imitazioni e, spesso, per esaurire le scorte prima di introdurre una nuova versione.

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Vi siete accorti che il sito della Tim è inutile?
Mancano i basilari elementi comunicativi. Assenza della relazione bipolare fra Emittente e Destinatario: l’interazione non è possibile.

Problema che con ogni evidenza nasce alla base perché anche il tentativo di comunicare mediante canale telefonico è ostacolato dalla messaggistica automatica e quando, finalmente, dopo esasperanti tentativi si raggiunge un contatto umano, ci si imbatte nella scortesia ed arroganza di alcune (spero non tutte) operatrici che interrompono la comunicazione lasciando intendere che “è caduta la linea”.

La body copy è il testo che completa, rafforza e sviluppa l’head line.