Thinking on paper

È il documento in cui sono annotati i punti salienti della strategia creativa di una campagna pubblicitaria. La linea guida al lavoro creativo.

Il Copywriter si occupa di pubblicità e di comunicazione.

È il redattore di testi pubblicitari, il creativo di un’agenzia di pubblicità: concorre a redigere la copy strategy che poi declina in annunci pubblicitari o in script.

La sua formazione culturale in campo umanistico gli consente di impiegare il linguaggio persuasivo con assoluta padronanza.

Copy e Art-director lavorano in coppia: progettano l’idea di base, poi la perfezionano. Insieme, ciascuno per la propria competenza (parola – immagine) elaborano l’headline, il body copy e il pay-off della campagna pubblicitaria.

Relazione bipolare: scambio circolare in cui due poli (emittente e destinatario) comunicano in modo paritetico e non esiste una figura preminente attorno alla quale costruire la comunicazione.
Ogni comportamento è, insieme, azione e risposta ad un altro comportamento.

Si avvale di segni convenzionalmente accettati e può essere verbale e non verbale.

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Inauguro un mini capitolo dedicato ai professionisti della scrittura.

Il business writer è lo scrittore professionale, un comunicatore dell’impresa. Suo compito è valorizzare l’immagine dell’azienda.
A lui è affidato l’incarico di illustrare, in maniera convincente, la qualità dei prodotti o servizi che l’azienda offre.

È un comunicatore in grado di produrre testi efficaci e sa adottare stili e registri linguistici adatti ai diversi mezzi di comunicazione con grande capacità di sintesi.

Alessandro Lucchini, docente di business writing e autore di libri sulla scrittura professionale, elenca 6 regole fondamentali per svolgere questa professione:

- chiarezza
- capacità di organizzare la struttura
- efficacia
- capacità di catturare l’attenzione del lettore
- stile
- processo di scrittura (progettazione, redazione, revisione)

e consiglia di leggere, leggere, leggere.

I web writer professionisti raccomandano di limitare l’uso dei termini inglesi all’essenziale e io condivido.
Infatti, se dobbiamo scrivere film, computer o parole entrate nel nostro vocabolario quotidiano, è banale tentare di italianizzarle ottenendo ad esempio: pellicola cinematografica.

Ma se dobbiamo riferirci ad un concorrente, perché scriviamo competitor?
E se poi scriviamo pure scorrettamente, che figura ci facciamo?

Oggi ho visitato diversi siti web di noleggio auto e sapete cosa ho riscontrato?
Quasi tutti si sono preoccupati di garantire il “confort” delle autovetture.

Ma il comfort dove si è nascosto?