Thinking on paper

Comunicazione efficace

Per esigenze di “copione” limiterò la trattazione al solo colore elettronico.

La distinzione è d’obbligo perché è noto che il colore elaborato attraverso i monitor, in particolare, quello utilizzato nel web non ha corrispondenza con quello impiegato in contesti diversi, visivi e percettivi, in quanto ha caratteristiche differenti.

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Comunicazione efficace

Il registro comunicativo grafico

L’uso dei segni appropriati è finalizzato a scongiurare il rischio di una codifica deviante. Ciò è possibile grazie alle condivise presupposizioni, inferenze e implicazioni.

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Che cos’è la creatività?

Quando si parla di creatività, immediatamente ci vengono in mente gli artisti e in questo ambito facciamo rientrare anche i professionisti della comunicazione.

Ma i copywriter e gli art director possono definirsi creativi?

«La definizione di Creativi, applicata a coloro che hanno la funzione di progettare ed elaborare messaggi commerciali, va rifiutata per piú d’un motivo».

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La marca dal punto di vista semiotico

Se consideriamo la marca dal punto di vista semiotico come il significante della realtà, possiamo evidenziare due realtà parallele:
una realtà che ha valore per i singoli (significante-brand in funzione di simbolo) e una realtà che ha valore, invece, per l’intera comunità (il significante-brand in funzione di segno).

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Il concetto di personalità applicato alla marca è ampiamente studiato e diffuso nell’ambito del marketing e della pubblicità perché riveste un’importanza strategica per la competitività delle imprese.
Sono stati, a tal fine, individuati 8 tratti di personalità umana

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