Thinking on paper

Il brief è un documento che raccoglie tutte le informazioni fornite dall’azienda committente all’agenzia che ne cura la comunicazione.

Prende il nome da briefing o brief-meeting, riunione durante la quale il committente trasferisce all’agenzia di pubblicità informazioni sul prodotto oggetto della comunicazione, sui suoi concorrenti, il tipo di consumatore, la situazione del mercato, nonché lo stanziamento previsto.

È un documento fondamentale per la realizzazione della campagna pubblicitaria, non solo per le informazioni che contiene, ma perché, grazie a tutti i dati raccolti, è possibile capire quale deve essere il “tono di voce” da usare.

È vero anche che talvolta, questa quantità di informazioni dettagliate rischia di trasformarsi in una gabbia di vincoli che ostacola la creatività. In questi casi, sono necessari altri incontri per discutere e ridefinire le premesse.

Questo termine assume due valenze diverse.

In informatica fa riferimento a conto, abbonamento e serve per avere accesso ai servizi di un provider o di un fornitore di dati.

Negli ambienti della comunicazione l’Account è l’intermediario tra il cliente e l’agenzia di pubblicità incaricata.
La sua funzione, in questo contesto, è di rappresentare le esigenze del cliente e viceversa.

Per svolgere questa mansione deve avere esperienza di marketing e delle tecniche pubblicitarie, conoscere le tecniche utilizzate dai creativi (art-director e copywriter) ed un’ottima formazione culturale.

I profili dell’Account variano in base alle esperienze e funzioni svolte: Account Director, Key Account, oppure Assistant, Junior, Supervisor.

Il termine Above the line è usato nelle agenzie di pubblicità per indicare la linea che separa le attività di advertising veicolate tramite i mass media: spot televisivi, affissioni, annunci stampa ecc. dal materiale pubblicitario definito in modo contrapposto Below the line: cataloghi, brochure, pubblicazioni, calendari, etc.