Thinking on paper

L’intervento di Philip Kotler alla convention organizzata dal Politecnico di Milano, non ha tradito le attese.

In sintesi è stato posto l’accento sui mutamenti avvenuti in questi anni. Come avevo scritto in questo articolo e poi anche in quest’altro, il consumatore oggi non è più un ricettore passivo di campagne tendenti alla induzione al bisogno.

Tutt’altro. Oggi il consumatore è attento, selettivo, sofisticato ed è in grado di scegliere grazie anche ai nuovi strumenti di informazione che la rete ha messo a disposizione: blog, corporate blog, forum e quant’altro offra l’opportunità di contribuire alle scelte aziendali, al fine di migliorare il prodotto o il servizio.

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Il difficile mestiere del Seo e del Sem incontra un ostacolo pre_potente: Google stesso.

Questo articolo ce ne dà un piccolo saggio.

Un aspetto ricorrente nei messaggi pubblicitari è l’invito all’azione che passa attraverso le dimostrazioni.

Accattivante: un assaggio del prodotto/servizio per convincerti che stai facendo la scelta giusta, proprio quello che cercavi.
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Il Copywriter si occupa di pubblicità e di comunicazione.

È il redattore di testi pubblicitari, il creativo di un’agenzia di pubblicità: concorre a redigere la copy strategy che poi declina in annunci pubblicitari o in script.

La sua formazione culturale in campo umanistico gli consente di impiegare il linguaggio persuasivo con assoluta padronanza.

Copy e Art-director lavorano in coppia: progettano l’idea di base, poi la perfezionano. Insieme, ciascuno per la propria competenza (parola – immagine) elaborano l’headline, il body copy e il pay-off della campagna pubblicitaria.

È una forma di campagna pubblicitaria mirata ad incrementare le vendite nel breve periodo.
In genere si tratta di campagne promozionali.